H&M、ロンドンのカスタムバイクショップ、
ブリック・レーン・バイクスとコラボ、
サステナブルなサイクリングウェアを発表
(Photo courtesy of H&M)
H&Mが、ロンドンのカスタムバイクショップ「ブリック・レーン・バイクス」とコラボ。
都会のサイクリングシーンに適した、サステナブルなメンズ・サイクリングウェアを発表しました。
11アイテムのミニコレクションでありながら、オーガニックコットン、リサイクルコットン、リサイクルポリエステルなどのエコ素材を採用。
自転車のプロ集団ブリック・レーン・バイクスが認める、機能性の高い本格サイクリングウェアと、都会でサイクリングを楽しむのに最適なスタイルを重視したゆるいサイクリングウェア、両者を兼ね添えたコレクションになる予定です。
ブリック・レーン・バイクスは、ロンドンでは有名なバイクショップですが、2006年創業の若い企業。
そのうえ、店は1店舗とネットショップのみ。
巨大ファストファッション企業のH&Mが、これほどのスモールビジネスとコラボするのは、かなり珍しいこと。
大企業の独占・寡占は、サステナビリティ(持続可能性)とは相反する概念。
大きな企業と小さな企業が相互に成長し共存する、多様性のある社会が本来あるべき姿。
サステナブルに真剣に取り組むH&M、ここまで考えたうえでのコラボなのかもしれません。
それに、自転車はサステナブル社会の形成には不可欠な存在。
いずれ枯渇する化石燃料ガソリンを燃料とする自動車の代替手段として、また、生産時のCO2排出が懸念される電気を動力とする電車や電気自動車の補完手段として、注目を集めています。
このコラボを機に、サイクリングはちょっと・・・と思っていたH&M顧客に、おしゃれでサステナブルな自転車ライフを浸透させることができるかもしれません。
コレクションは、来年3月7日、世界180の店舗で発売予定です。
H&M
ウエブサイト：http://www.hm.com/
2012/12/05
