H&M、2014春夏コンシャス・コレクションの
広告塔はスーパーモデルのアンバー・バレッタ
(Photo Courtesy of H&M)
ファストファッションという持続不可能なビジネスモデルでありながらも、真剣に持続可能性を追求しているH&M。
毎年、サステナブル素材を使用した「コンシャス・コレクション」を発表し、昨年からはコレクションの広告塔にセレブを起用していますが、2014年はスーパーモデルのアンバー・バレッタに決定。
これまで通り、オーガニックコットン、テンセル、ヘンプ、リサイクル繊維などサステナブルな素材を使用した製品を、ファストファッション価格で提供します。
さらに、昨年から開始したパーティウェアライン「コンシャス・エクスクルーシブ・コレクション」では、イギリスを拠点にサステナブルファッションの普及活動を行うシンクタンク、エバー・マニフェストとコラボ。
H&Mがオーガニックコットンを使いはじめたのは、2004年。
2010~11年には、オーガニックコットン使用量が世界一に。
2012年には、オランダのファストファッションC&Aに世界一の座を譲り、2位に後退しましたが、それでも繊維業界のサステナブル化に貢献していることに変わりありません。
現在はコットン製品の7.8%がオーガニック、3.6%が減農薬栽培コットンですが、2020年までにすべてのコットン製品をオーガニックや減農薬、リサイクルコットンにすることを目標にしています(H&Mサステナブルレポートより)。
2008年に初めてサステナブルなコレクションを発表してから、来年で7年目。
あえて「コンシャス・コレクション」と名付ける必要がなくなるには、あと何年かかるのでしょう。
コンシャス・コレクションは、2014年4月10日に店頭に並ぶ予定です。
H&M
ウエブサイト：http://www.hm.com/
2013/12/12
